據(jù)了解,在即將啟動的下一輪醫(yī)保目錄更新工作中,或?qū)⒆鞒鰵v史上最為重大的調(diào)整,目錄中現(xiàn)有的OTC藥品品種或?qū)⑷客顺?。otc退出醫(yī)保,
中藥還怎么活?
獲此消息后,記者向國家人社部相關(guān)專家求證,專家表示,在討論新一輪醫(yī)保更新方案時,確實對此進行了深入探討,但并未敲定會否實施,從整體來看,OTC產(chǎn)品退出醫(yī)保目錄應(yīng)該是未來的一種探索方向。
同類品種申報尷尬
業(yè)內(nèi)人士表示,中國的OTC藥品市場存在較多的不規(guī)范性,進入了需要適時調(diào)整的關(guān)鍵時期。以治療感冒的OTC藥物為例,價格從1元的感冒膠囊到十幾元的片劑產(chǎn)品,甚至賣到近50元的產(chǎn)品都有。
不同價格的產(chǎn)品所采取的營銷手段也大不相同,高價格的產(chǎn)品一般會選擇在醫(yī)療機構(gòu)進行推廣,中等價格的產(chǎn)品也有能力支付給零售藥店較高的返點,較難生存的是被招標(biāo)價格所左右的低價品種,價格體系缺失的局面勢必導(dǎo)致惡性競爭。
前述人社部專家告訴記者,惡性競爭無疑將給患者治療帶來沉重的負擔(dān),這種情況在經(jīng)濟發(fā)展水平較低的地區(qū)尤為嚴(yán)重。特別是基層個體診所,很多時候都不會首選物美價廉的優(yōu)質(zhì)品種。他還提到,“這種情況和我國OTC藥品‘無序’申報也有關(guān)聯(lián)。在美國,如果是同品種藥物的申請注冊,除非是有較為明顯的特點,F(xiàn)DA才會受理,但中國并沒有對同品種藥品的注冊申報有特殊要求?!?br />
無論是處方藥還是OTC,研發(fā)和報批準(zhǔn)予上市的初衷都應(yīng)是為使更多的患者受益,藥品推廣也要以患者為中心,得到患者認可的藥品才是市場最需要的。
納入大健康
數(shù)據(jù)顯示,我國現(xiàn)有各類藥物大約1.6萬種,其中OTC產(chǎn)品近4800個。在OTC品種中,中成藥近3800個,化學(xué)藥1000余種。所有OTC產(chǎn)品中,雙跨產(chǎn)品有2300余個。其中,中成藥雙跨品種為2000多個,化藥雙跨品種為300多個。
受基藥限價和招投標(biāo)政策的影響,很多在基藥目錄內(nèi)但沒有中標(biāo),或企業(yè)不具備運作基藥市場能力的產(chǎn)品,也開始考慮向OTC轉(zhuǎn)化。有專家預(yù)測,明年底,我國將躋身世界第二大OTC市場,至2020年,我國OTC藥品市場規(guī)模將位居全球第一。
OTC產(chǎn)品向來是消費者自主選擇性強的產(chǎn)品,但由于患者對藥品相關(guān)知識和信息的掌握程度存在差異,無法對藥品的質(zhì)量、價格作出理性的判斷。正如王軼超坦言,很多企業(yè)為加大OTC產(chǎn)品的銷售,都會采用KA連鎖藥店高毛利推廣的模式,并仿照同類產(chǎn)品中口碑和認知度較高的產(chǎn)品名稱,當(dāng)患者前往藥店購買口碑高的產(chǎn)品時,往往找不到,藥店受高毛利的驅(qū)使,也有可能魚目混珠推薦此類藥品。而在美國,OTC藥品已被劃至大健康產(chǎn)品中,依靠自由競爭和產(chǎn)品療效取勝,同時,企業(yè)還把產(chǎn)品納入零售市場進行促銷與推廣,最終培養(yǎng)出忠實的消費群。
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