跨境電商為中醫(yī)藥走出國門提供更多機遇

我國跨境電子商務產業(yè)快速崛起，成為推動國際貿易轉型升級的新型業(yè)態(tài)。在醫(yī)藥行業(yè)，特別是中醫(yī)藥行業(yè)，跨境電商可以發(fā)揮怎樣的作用？中國醫(yī)藥物資協(xié)會跨境電商產業(yè)發(fā)展委員會會長張瑞嬌4月15日接受經濟日報－中國經濟網記者采訪時表示，在中醫(yī)藥走出去、國際化遇到困境的當前，借助跨境電商是一種很好的解決思路。

跨境電商是指分屬不同關鏡的交易主體，通過電子商務平臺達成交易、進行支付結算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動。張瑞嬌介紹，跨境電商既是傳統(tǒng)外貿在“互聯(lián)網+”背景下的延伸，也是電子商務在進出口貿易上的體現(xiàn)。它是一個新的貿易模式，不僅沖破了國家間的障礙，讓國際貿易走向無國界貿易，同時也正在引起世界經濟貿易的巨大變革。

中國醫(yī)保商會數(shù)據(jù)顯示，2016年，我國中藥類產品出口全線下降，中藥材及飲片、中成藥、提取物和保健品出口均陷入負增長，出口量和出口額“雙降”。張瑞嬌分析，由于很多國內中醫(yī)藥廠商存在品類較多、庫存壓力大等因素，在保證倉儲產品質量方面存在很大壓力，導致很多海外批發(fā)商，用傳統(tǒng)方法來做貿易很困難。很多國內企業(yè)對大的訂貨需求難以滿足，小的訂單因為成本原因又不愿接收，這是中醫(yī)藥品類通過傳統(tǒng)貿易難以做大做強的原因之一。而跨境電商的貿易模式正好可以解決這一難題。它可以通過小訂單形式來讓海外批發(fā)商采購；跨境電商模式下，產品品質也更容易溯源，可以更好地保障產品質量。

中醫(yī)藥是我國的國粹，與其他產品相比，更容易打造國際品牌。張瑞嬌認為，在打造中醫(yī)藥國際品牌方面，跨境電商也可以發(fā)揮更多的作用，因為跨境電商能直接體現(xiàn)客戶的體驗和評價，對塑造品牌很有幫助。

跨境電商包括B2B(商家對商家)、B2C(商家對顧客)、M2C(生產廠家對消費者)。人們了解和熟悉更多的是B2B和B2C模式，M2C的模式所知不多。張瑞嬌表示，M2C最注重的是品牌和服務，而中醫(yī)藥跨境電商可以做到。在出口方面，國內企業(yè)的產品可以通過海外中醫(yī)館直接到達國外消費者手中。在進口方面，我國的連鎖藥店延伸到各個社區(qū)，通過跨境電商，將把海外廠商與連鎖藥店對接，將藥店作為服務點，代替目前的海外代購模式，國外商品就可以直接到達國內消費者手中。同時，可以讓藥店做到品類延伸，打造藥店新零售模式。

《2017醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展狀況藍皮書》指出，隨著中醫(yī)“治未病”的觀念對世界產生越來越大的影響，中醫(yī)藥在海外也越來越受歡迎和認可，中醫(yī)藥通過跨境電商形式走出去，將會有更廣闊的空間。張瑞嬌認為，跨境電商就像是為醫(yī)藥行業(yè)量身訂做的一種貿易模式。她相信在醫(yī)藥領域，跨境電商會發(fā)展得非常好。