北京力推四條高端旅游定制線 中醫(yī)養(yǎng)生游擬出行業(yè)標準

　　登上長城學八段錦、在古北水鎮(zhèn)學打太極拳、在中醫(yī)院學做秋梨膏、敷一敷中藥面膜……這些充滿文化特色的中醫(yī)藥元素，正吸引著越來越多的中外游客在北京體驗一把養(yǎng)生之旅。今年，北京市旅游委投入490萬元用于中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游的開發(fā)和推廣，目前，已有中青旅、國旅總社、中旅途易、攜程、環(huán)亞風景等5家旅行社的13條中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游線路接受游客報名。北京晨報記者從市旅游委了解到，中醫(yī)養(yǎng)生之旅是本市主打的四條高端旅游定制線路之一，此外，體育賽事之旅、精品文博之旅以及明年重點打造的文化演出之旅，四條線路未來都將成為北京高端定制旅游的金字招牌。

　　中青旅是中醫(yī)養(yǎng)生定制游線路的主推旅行社之一，根據(jù)市旅游委給各家旅行社的“分工”，中青旅主要負責日本和韓國市場的推廣和接待，另外四家旅行社則針對俄語、德語、西班牙語等國家的游客重點推廣中醫(yī)藥養(yǎng)生之旅。

　　中青旅入境在線旅游事業(yè)部總經(jīng)理翟毅認為，中醫(yī)藥養(yǎng)生不等于賣藥給外國游客，而是一種旅游元素的體驗，她說：“前期調(diào)查中有些外國游客對中醫(yī)藥有些疑惑，以為就是賣中藥，因此我們做的中醫(yī)藥養(yǎng)生絕不能‘賣藥’，而是要通過讓外國游客身臨其境地體驗，真實地感受到中醫(yī)藥的精髓。”所以在線路設(shè)計上，翟毅把中醫(yī)藥元素穿插在常規(guī)觀光旅游線路中，中醫(yī)養(yǎng)生園、植物研究所、中醫(yī)藥大學、東直門中醫(yī)院、中醫(yī)藥博物館等等蘊含著中華古老中醫(yī)藥文化的元素悉數(shù)成為外國游客的體驗項目，旅行社還把游客帶上長城，請專業(yè)老師教外國游客打太極、練八段錦。

　　東直門中醫(yī)院國際部擁有不少精通英語的醫(yī)生，中醫(yī)院已成為讓外國游客體驗中醫(yī)藥的一個重點項目。中青旅入境在線旅游事業(yè)部高級經(jīng)理劉陽回憶說：“當我們?nèi)ジ鷸|直門中醫(yī)院談中醫(yī)藥體驗這事的時候，對方一點沒覺得奇怪，因為此前他們早已接待了不少外國參觀者，而我們做的是開辟渠道讓更多外國游客去了解中醫(yī)藥文化?！?/span>

　　“望聞問切”是中醫(yī)診療的一大特色，在中醫(yī)院里外國游客也體驗了一把中醫(yī)看病，當然也是以體驗為主，其目的是通過和醫(yī)生的交流讓游客感受到中西診療之間的不同之處。此外，游客還能在中醫(yī)院親自制作秋梨膏和體驗針灸，這些項目對外國游客來說都十分新鮮。

　　北京市旅游委相關(guān)負責人介紹，中醫(yī)藥養(yǎng)生高端定制游受到外國游客的好評，一位資深美國旅行社經(jīng)理表示，北京市旅游委是在“正確的時機”、沿著“正確的道路”、朝著“正確的方向”推進了中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游。

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　　中醫(yī)養(yǎng)生定制游

　　老外學習八段錦 體驗“望聞問切”

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　　體育賽事高端游

　　“看中網(wǎng)、游北京”海外推介觀賽旅

　　隨著北京奧運會的成功舉辦和北京冬奧會的申辦成功，體育旅游逐漸受到游客的關(guān)注。今年中國網(wǎng)球公開賽期間，北京市旅游委聯(lián)合多家旅行社推出的中網(wǎng)觀賽之旅讓不少外國游客走進中網(wǎng)賽場、走進古都北京。翟毅介紹說，作為首次試水，旅行社邀請了100多位海外主要客戶和買家體驗中網(wǎng)觀賽之旅，“中網(wǎng)觀賽和咱們之前的奧運會比賽不太一樣，奧運會是全球性的，但是網(wǎng)球卻有一些地域特點?！钡砸慊貞浾f，她曾經(jīng)想把中網(wǎng)觀賽之旅推薦到荷蘭，沒想到被同事澆了涼水，“荷蘭人熱衷足球，對網(wǎng)球不太感冒，大小威廉姆斯雖然是美國人，但美國人最喜歡的是NBA，所以這事給我一個啟發(fā)，這就是向外國游客推薦體育賽事必須找準區(qū)域，否則很可能達不到預(yù)期的效果。”

　　除了旅行社想辦法推觀賽之旅，北京市旅游委也下足功夫到海外推介。法國網(wǎng)球公開賽期間，北京市旅游委特別制作了城市宣傳片、宣傳冊，向法國當?shù)氐木W(wǎng)球愛好者介紹北京，市旅游委高端旅游發(fā)展處副調(diào)研員林松現(xiàn)場介紹了“看中網(wǎng)、游北京”等特色旅游線路。

　　據(jù)介紹，“看中網(wǎng)、游北京”僅僅是北京市旅游發(fā)展委員會打造體育主題高端入境游的開端，這也是本市首次嘗試打造以體育賽事觀賽為特色的高端旅游線路。外國游客既可以在北京看中網(wǎng)，又能游覽故宮、天壇、長城、十三陵等名勝古跡。

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　　博物館一日游

　　15條文博線路 方便游客了解歷史

　　提起北京的“一日游”，人們最先想到的就是“故宮－八達嶺－十三陵”的傳統(tǒng)線路。日前，北京推出了多條文博“一日游”路線，豐富游客選擇的同時給予游客更多了解中國和北京歷史文化的機會。

　　記者從北京市旅游委了解到，這些線路由中國國旅、中青旅、凱撒旅游、北京旅游集散中心等推出，還包含了4條自助游線路，共計15條。以國旅推出的“歷史古跡之科舉之路——孔廟、國子監(jiān)”線路為例，包括了國子監(jiān)講解、觀看大成禮樂表演等項目，適合家長陪伴6到12歲兒童共同游覽。國旅總社相關(guān)負責人介紹，未來還將推出天文館線路。

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　　夜間文化演出游

　　舞臺劇《功夫》 預(yù)訂量名列前茅

　　除了源遠流長的博物館，市旅游委也在重點打造北京的晚間旅游市場，豐富游客的夜間旅游感受，大型舞臺劇《功夫》就是其中之一。中青旅通過海外旅游預(yù)訂平臺做過一次統(tǒng)計，外國游客預(yù)訂的旅游項目中，除了居庸關(guān)長城、八達嶺長城、故宮、頤和園等歷史古跡，《功夫》的預(yù)訂量名列前茅。

　　北京豐富的精品文化演出資源，無疑也是大有可為的旅游資源。北京晨報記者了解到，目前相關(guān)部門正在制定具體規(guī)劃與產(chǎn)品方向，明年重點打造的文化演出之旅，顯然將進一步撬動本市的旅游市場。市旅游委高端旅游發(fā)展處副調(diào)研員林松表示，文化演出之旅是明年高端旅游定制線路的重點，未來還會推出更多項目滿足游客的需求。

　　■未來發(fā)展

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　　中醫(yī)養(yǎng)生游提供參考

　　四條高端旅游定制線路中，中醫(yī)養(yǎng)生之旅已初具規(guī)模，它也將為其他三條定制旅游的發(fā)展提供借鑒和參考。市旅游委介紹，將編制中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游市場推廣規(guī)劃和中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游的資源開發(fā)建設(shè)規(guī)劃。

　　注冊中醫(yī)養(yǎng)生游品牌

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　　此外，還將注冊“中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游品牌”，規(guī)范品牌使用，制定中醫(yī)養(yǎng)生項目診療標準，提升產(chǎn)品競爭力，制定多語種的中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游產(chǎn)品標準說明。市旅游委表示，本市還將參照三亞等地的做法，整合醫(yī)療資源、保險資源、旅行社資源、社會資本等，打造高水平、規(guī)范化的中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游集聚區(qū)。并由政府發(fā)起建立包括檔案信息、醫(yī)療保險、旅游保險、多語種咨詢解答、預(yù)約管理等功能在內(nèi)的綜合服務(wù)平臺，加強對游客的后續(xù)跟蹤服務(wù)。

　　提升中醫(yī)養(yǎng)生游水平

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　　市旅游委表示，將對中醫(yī)養(yǎng)生旅游資源點的導(dǎo)覽標識、停車場、衛(wèi)生間等進行提升改造，加強導(dǎo)游中醫(yī)養(yǎng)生文化的專業(yè)知識培訓(xùn)，在線路設(shè)計中增加中醫(yī)文化與體驗內(nèi)容，在導(dǎo)游過程中適時增加中醫(yī)專家型人員，將中醫(yī)文化傳播貫穿于游覽全過程，使中醫(yī)文化在游客的體驗過程中得到較好體現(xiàn)。